荔香满花城广货行天下！2026广东荔枝嘉年华启幕

5月20日，“广货行天下”2026广东荔枝嘉年华在广州市火热启幕。

网红大V助阵、粤BA粤超球员打call、《给阿嬷的情书》演员“荔”荐、9个地市20多家企业参加荔枝集市……这是一场融合情感、文化、体育与媒体的跨界盛会，一颗小小荔枝，正以“广货”之名，从岭南出发，甜蜜全国，香飘世界。

产区销区联动

“广货行天下”行动“助荔”大卖

三大产区，接力上市。

活动发布了2026广东荔枝产销寄递“一张图”，清晰呈现粤西、珠三角与粤东荔枝主产县（市）的种植面积、主要品种、上市时间等，精准标注各地顺丰、邮政、京东快递点数量。扫描图中二维码还可获得全省100家规模种植主体清单，助力产销精准对接。

广东省农业农村厅党组书记、省委农办主任、省乡村振兴局局长王再华表示，今年以“广货行天下”夏季行动为牵引，广东加强“12221”市场营销体系建设，省市联动开展专场推介、产销对接，组织供应商走进销区，邀请采购商走进果园，积极培育出口主体，推动广东荔枝走向国际。

广东荔枝，行销天下。采购商代表、首衡农副集团副总裁杨建飞现场发布年度采购计划：“首衡全国批发市场已敲定保底采购合作，扩大直供基地，落地订单农业。”广东中荔农业集团董事长陈耀华介绍：“今年荔枝出口量同比增长30%以上，预计全年增长30%-40%。”

物流保障方面，顺丰集团副总裁、特色经济项目部总经理谭靖华表示，顺丰调配七万余名配送人员参与收派工作，布设1300余个临时揽收点位，统筹全货机、散航、高铁、冷链车辆等多元运力，运输网络通达全国200余座城市，开辟高州、东莞、深圳、广州四大运输专场与六处临时集散场地，确保荔枝从枝头到舌尖的新鲜度。京东物流华南公共业务副总经理尚小锋介绍，针对今年荔枝季的冷链物流，京东已在广东规划160余条次晨达线路，省内次日达覆盖率达99%，搭建多条跨省极速运输通道，全省设置2500余个揽收站点，三万余名快递人员参与荔枝保障，建立生鲜荔枝优先派送机制，订单到站后2小时内极速配送。

产区代表、茂名市委常委、副市长王小慧分享了“茂名经验”：每年举办产销对接活动，发布《茂名荔枝采购指南》，成立市县镇村四级330多个荔枝购销服务专班，以会议、展会、文体活动、婚庆等各式活动开展“茂名荔枝”公用品牌宣推，持续做好“店小二”，全力保障各位采购商在茂采购顺心、安心、舒心。一位上海生鲜电商负责人感叹：“广东荔枝产区比我们想得还周到。”

流量变销量

“媒体+”赋能讲好“荔枝故事”

“宣传即营销，流量即销量。”这一理念在嘉年华现场化为生动现实。

走进“给‘荔’市集”，热闹非凡。广州、茂名、湛江、汕头等九地二十余家企业齐聚亮相，各色鲜摘荔枝、精品礼盒及深加工产品整齐陈列，品类丰富、琳琅满目。从化“仙桃荔”风味独特，荔枝茶饮新颖别致；湛江开设现场直播间，线上实时售卖妃子笑等荔枝鲜果；东莞主推荔枝酥等特色深加工制品，广受市民游客青睐。

在5月20日举办荔枝嘉年华活动，也为传统岭南佳果赋予时代新意。在“用荔枝表达爱”互动区，“我爱荔”表白墙上贴满了市民们的心愿贴：“爱Ta，就送广东荔枝”“520，我想和阿嬷一起吃荔枝”……

南方国际传播中心要闻与国际新闻部负责人袁子翔现场分享，通过连续三年助力广东荔枝行销世界，他们深知“媒体+”的核心，是把传播力转化为产业竞争力，让荔枝从“卖产品”升维到“卖品牌”“卖文化”，“今年，我们从‘卖文化’迈向‘卖情感连接’，用一张卡片、一个二维码、一段系列短视频，邀请全球消费者一起探索广东荔枝的绿色未来。”

现场，当下最热的电影《给阿嬷的情书》，剧中演员通过视频为广东荔枝打call。看到屏幕上的演员“荔”荐，台下扎根广州15年的汕头人郑先生动情地说：“家乡的雷岭荔枝对我来说，就是童年的味道。希望全国的朋友都能通过广东荔枝，感受家的温暖。”

“媒体+”力量不止于“讲故事”，更在于“卖好货”。抖音平台代表、北京字节跳动广东公共事务总监陈洵在现场发布了亿级的“助荔流量扶持计划”。来自全国各地的主流媒体通过镜头将嘉年华的盛况传播给亿万网友。主办方表示：“此次5·20嘉年华活动，‘媒体+’不是简单加链接，而是从内容创作到电商转化形成闭环，让消费者先爱上故事，再为广东荔枝买单。”

活动现场，广州增城的新农人创客“百利啡行”带来荔枝咖啡，五羊带来荔枝冰淇淋，越秀风行推出荔枝酸奶，广州酒家发布荔枝蛋糕等，这些联名产品首发即引发消费热潮，助推广东荔枝从田间飞入千家万户，从岭南走向全国乃至全球。